본원은 지난 10월 29일과 30일, 서울 힐튼호텔 그랜드볼룸에서 ‘Korea Brand Conference 2003’를 개최하였다. 이는 산업자원부 산업기술기반조성사업 [브랜드경영연구원]의 일환으로 이루어진 행사로, 매년 실시하고 있는 국가 브랜드와 기업 브랜드 가치 연구 결과 발표, 다양한 주제의 브랜드 관련 주제 강연 및 Super Bran를 선정하는 ‘브랜드 올림픽’ 등의 행사가 진행 되었다.

국가 브랜드 지수를 통한 국가 브랜드 평가

29일의 특별 강연에서는 조동성 서울대 교수의 IPS국가 브랜드 가치 평가에 관한 발표가 있었다. 연구 결과 발표에 따르면, 2003년 국가 브랜드 가치는 평가 대상 33개국 중 미국이 8조 7천억 달러로 가장 높게 나타났으며, 영국이 2조1천억 달러로 2위, 독일이 2조 9백억 달러로 3위를 각각 기록하였다. 한국은 5천 2백 달러의 브랜드 가치를 가지고 있어 아시아 국가에서는 3위를, 전체 조사 대상 국가 중에서는 9위를 차지하였다.
이러한 국가 브랜드 가치 평가 연구는 최근 국가 마케팅의 필요성이 높게 대두되었지만 국가 브랜드에 대한 정의체계나 그 실천적 전략 활동 방안이 부재한 시점에서, 국가 브랜드의 가치를 구체적이고 객관적으로 평가할 수 있고는 평가 모델을 확립하고 한국의 가치 증진을 위한 발전전략과 세부실행계획을 도출하는 바탕을 제공하였다는 데 그 연구 의의가 있다고 할 수 있다.

한국을 대표하는 기업 브랜드 발표

30일 신철호 산업정책연구원 원장의 특별강연에서 발표된 IPS 기업 브랜드 가치 평가 결과를 보면 삼성전자가 2002년도에 이어 18조 836억원으로 1위를 차지하였으며, SK텔레콤과 현대자동차가 각각 7조 1,574억원, 5조 6,220억원으로 2위와 3위로 평가되었다. 삼성전자는 2002년도 대비 매출액의 상승으로 2위 브랜드와는 급격한 차이를 보였으며, 상위 10위에 랭크된 기업브랜드 중 전기∙전자 산업 브랜드가 3개, 그리고 통신 서비스 브랜드가 3개, 자동차 브랜드가 2개로 국내 주력 산업이 무엇인지를 반영해주었다.
또 일반 제조업과는 상대적인 비교가 어렵고 재무기준이 다른 산업군을 조사한 ‘산업별 브랜드 가치 평가 발표’를 보면, 금융산업 브랜드 평가 결과 은행에서는 국민은행이 3조 4,361억원으로 1위를 그리고, 생명보험사에서는 삼성생명 보험이 2조 1,372억원으로 1위를 차지하였다. 인터넷 포털산업에서는 다음(DAUM)커뮤니케이션이 작년에 이어 올해에도 1위로 평가되었으며, 유통할인점에서는 이마트가 8,556억원으로, 유동 백화점산업에서는 롯데 쇼핑이 2조 1,632억원으로 각각 1위를 차지하였다.
기업 브랜드 가치 평가는 산업정책연구원의 브랜드 연구센터 연구진이 개발한 모델인 ‘IPS Brand Asset Evaluator’를 통해서 조사되었다. 또, 올해 2003 Korea Brand Conference에서는 국가 브랜드 및 기업 브랜드 가치 평가와 함께 제품 카테고리별 우수 브랜드를 평가하여 브랜드 올림픽을 개최 ‘Super Brand’를 선정하고 시상식을 개최하였다. 

Session별 강연내용

본 컨퍼런스에서는 연구 결과 발표 및 브랜드 올림픽 외에, 총 51명에 달하는 브랜드 관련 전문가들의 강연이 있었다. 29일에는 국가브랜드, 지역 브랜드, 기업 브랜드, Intensive Brand Specialist에 관한 발표가, 30일에는 개인 브랜드, 인터넷 브랜드, 기업 브랜드로 나뉘어 각 분야에 종사하는 전문가들의 발표가 있었다. 여기에는 컨퍼런스에서 ‘Super Brand’로 수상을 한 애니콜, 올림푸스, 삼성의료원 등의 브랜드 성공사례를 포함하여, 21c 스타마케팅- 보아 사례, 스타벅스의 브랜드 전략 등의 발표가 진행되었다.

Korea Brand Conference 안내

Korea Brand Conference는 산업자원부 후원으로 산업정책연구원에서 개최하는 국내최대 규모의 브랜드 컨퍼런스로 국내 기업들에게 브랜드 경영문화 확산의 기회를 마련하고 브랜드의 중요성을 인식시키고자 매년 실시하고 있다. Korea Brand Conference에서는 산업정책연구원에서 수행하고 있는 국내 기업의 브랜드 가치 평가와 국가 브랜드 가치 평가의 발표 및 브랜드와 관련된 강연 등을 통해서 정보를 공유할 수 있는 장을 마련하고자 한다.