제목 | 브랜드연구센터:KOREA BRAND CONFERENCE 2003 | ||
발간일 | 첨부파일 | ||
본원은 지난 10월 29일과 30일, 서울 힐튼호텔 그랜드볼룸에서 ‘Korea Brand Conference 2003’를 개최하였다. 이는 산업자원부 산업기술기반조성사업 [브랜드경영연구원]의 일환으로 이루어진 행사로, 매년 실시하고 있는 국가 브랜드와 기업 브랜드 가치 연구 결과 발표, 다양한 주제의 브랜드 관련 주제 강연 및 Super Bran를 선정하는 ‘브랜드 올림픽’ 등의 행사가 진행 되었다.
국가 브랜드 지수를 통한 국가 브랜드 평가
29일의 특별 강연에서는 조동성 서울대 교수의 IPS국가 브랜드 가치 평가에 관한 발표가 있었다. 연구 결과 발표에 따르면, 2003년 국가 브랜드 가치는 평가 대상 33개국 중 미국이 8조 7천억 달러로 가장 높게 나타났으며, 영국이 2조1천억 달러로 2위, 독일이 2조 9백억 달러로 3위를 각각 기록하였다. 한국은 5천 2백 달러의 브랜드 가치를 가지고 있어 아시아 국가에서는 3위를, 전체 조사 대상 국가 중에서는 9위를 차지하였다.
한국을 대표하는 기업 브랜드 발표
30일 신철호 산업정책연구원 원장의 특별강연에서 발표된 IPS 기업 브랜드 가치 평가 결과를 보면 삼성전자가 2002년도에 이어 18조 836억원으로 1위를 차지하였으며, SK텔레콤과 현대자동차가 각각 7조 1,574억원, 5조 6,220억원으로 2위와 3위로 평가되었다. 삼성전자는 2002년도 대비 매출액의 상승으로 2위 브랜드와는 급격한 차이를 보였으며, 상위 10위에 랭크된 기업브랜드 중 전기∙전자 산업 브랜드가 3개, 그리고 통신 서비스 브랜드가 3개, 자동차 브랜드가 2개로 국내 주력 산업이 무엇인지를 반영해주었다.
Session별 강연내용
본 컨퍼런스에서는 연구 결과 발표 및 브랜드 올림픽 외에, 총 51명에 달하는 브랜드 관련 전문가들의 강연이 있었다. 29일에는 국가브랜드, 지역 브랜드, 기업 브랜드, Intensive Brand Specialist에 관한 발표가, 30일에는 개인 브랜드, 인터넷 브랜드, 기업 브랜드로 나뉘어 각 분야에 종사하는 전문가들의 발표가 있었다. 여기에는 컨퍼런스에서 ‘Super Brand’로 수상을 한 애니콜, 올림푸스, 삼성의료원 등의 브랜드 성공사례를 포함하여, 21c 스타마케팅- 보아 사례, 스타벅스의 브랜드 전략 등의 발표가 진행되었다.
Korea Brand Conference 안내
Korea Brand Conference는 산업자원부 후원으로 산업정책연구원에서 개최하는 국내최대 규모의 브랜드 컨퍼런스로 국내 기업들에게 브랜드 경영문화 확산의 기회를 마련하고 브랜드의 중요성을 인식시키고자 매년 실시하고 있다. Korea Brand Conference에서는 산업정책연구원에서 수행하고 있는 국내 기업의 브랜드 가치 평가와 국가 브랜드 가치 평가의 발표 및 브랜드와 관련된 강연 등을 통해서 정보를 공유할 수 있는 장을 마련하고자 한다. 김유진 연구원 egkim@ips.or.kr |