본원에서는 산업자원부 연구과제로 2002년 8월부터 [국가 및 기업의 브랜드 가치제고 방안 연구]를 진행해 오고 있습니다.

본 연구는 국가 브랜드 차원에서 “국제 경쟁력 제고를 위한 ‘Korea’ 브랜드 가치제고 전략 연구’를 하나의 주제로 연구하고 있으며, 본원이 산업자원부 의뢰로 2000년부터 진행해온 기업 브랜드 차원의 “브랜드 가치 평가에 관한 연구”를 또 하나의 주제로 하여 국가 브랜드와 기업 브랜드의 가치 제고 방안에 대해서 연구하고 있습니다. 본 연구과제는 2002년 11월에 개최되었던 Korea Brand Conference(KBC)에서 중간결과가 발표되었으며, 2003년 9월에 결과가 마무리 될 예정입니다. 현대 기업경쟁에 있어 브랜드의 중요성은 이미 당연한 문제입니다. 대다수의 기업체에서 브랜드가치평가, 브랜드경영조직 진단, 브랜드 중심으로의 조직구조 개편, 최고 브랜드매니저(CBO) 제도 도입 등 브랜드경영을 위한 일련의 움직임이 활발하며, 브랜드는 이미 실물자산을 넘어서는 중요한 기업의 자산으로 자리잡고 있습니다. 이러한 기업의 브랜드는 국가브랜드에 막대한 영향을 받는데, 소비자들은 특정 제품의 품질을 평가하거나 제품에 대한 태도를 형성할 때 제조국의 정보에 크게 영향 받는 경향이 있기 때문에, 글로벌 시장을 무대로 하고 있는 기업이 늘어나면서 국가브랜드는 점차 그 중요성을 더해가고 있습니다. 따라서 국가 브랜드 가치 제고 전략 차원에서 본 연구가 진행되었으며, 국가이미지, 원산지 효과 등 혼용되어 사용되던 국가브랜드에 대한 개념을 명확히 하고, 선진국의 성공적인 국가브랜드 관리 사례를 살펴보고자 하는데 그 목적이 있습니다. 또한 전세계 국가의 국민들을 대상(63개국, 630명 대상)으로 각국의 국가브랜드(16개국 평가)를 평가하도록 하여, 이를 국가가 벌어들이는 수익에 적용함으로써 각국의 브랜드가치를 측정하였습니다. 이러한 측정방법은 재무적 자료와 국가 친근도 자료를 함께 이용하는 것으로 국가간 비교가 용이하고 평가가 객관적이므로 활용도 높은 방식이라 할 수 있습니다. 2002년에 수행된 본 연구는 전세계 63개국 630명의 국민을 대상으로 16개국에 대한 국가이미지를 평가하게 하였는데, 그 결과 미국의 국가브랜드가치가 약 7조 1천 3백 90억 달러로 평가대상국 중 가장 높은 것으로 나타났으며, 독일, 프랑스가 그 뒤를 이었습니다. 한국은 평가대상국 중 8위로 국가브랜드가치는 4천 80억 달러로 나타났습니다.

특히 본 연구는 2002년 11월 세계지식포럼과 IPS Korea Brand Conference를 통해 발표되었으며, 많은 언론의 주목을 받았습니다. 2003년에 진행하게 될 연구에서도 평가대상국을 점진적으로 확대함로써 연구의 타당성을 높이고, 한국과 세계각국의 브랜드가치 비교를 통해 현재 위치와 경쟁관계를 파악하는 동시에, 성공적이며 장기적인 국가브랜드관리를 위한 전략제언의 토대를 마련하고자 합니다.

또한 2000년부터 산업자원부 의뢰로 3년째 연구 진행해온 “브랜드 가치평가에 관한 연구”는 국내 기업들의 브랜드 가치를 평가하여 화폐단위로 평가 ? 발표해오고 있습니다. 본 연구의 기업 브랜드 가치평가 결과는 2002년 11월 KBC에서 발표되었으며, 2003년 9월에 연구가 종료될 예정입니다. “브랜드 가치평가에 관한 연구”의 기업 브랜드 가치평가 모델은 재무적 접근법과 마케팅적 접근법을 통합한 혼합 모델로 기업의 객관적인 성과를 측정할 수 있는 재무 데이터와 소비자들이 평가하는 브랜드의 성과를 각각 평가하여 가치를 산출하게 됩니다. 가치평가 결과 삼성전자가 8조 8천 6억원으로 1위를 차지하였으며, LG전자와 케이티(KT)가 각각 2위와 3위를 차지하였습니다. 또한 2002년에도 산업별 브랜드 가치 평가가 이루어 졌으며, 평가대상 산업군은 금융(은행과 비은행), 유통(백화점, 할인점), 인터넷포털산업 등 5개 산업군을 선정하여 브랜드 가치를 발표하였습니다.

금융업 중 은행에서는 국민은행이 1조 4,237억원으로 1위로 평가되었으며, 비은행권에는 카드사와 생명보험사 등을 비은행권으로 평가되었습니다. 그 결과 LG카드가 1조 4,077억원으로 1위를 차지하였습니다. 인터넷 포털산업에서는 다음(Daum)이 1위로 평가되었으며, 유통할인점에서는 이마트가 1,582억원으로, 유통 백화점산업에서는 롯데쇼핑이 1조 3,376억원으로 각각 1위로 평가되었습니다.

2003년에도 국내 기업들을 대상으로 하여 브랜드 가치 평가를 진행할 예정이며, 평가 결과는 2003년 10월 29일~30일 브랜드를 주제로 하여 국내 최대 규모로 개최되는 Korea Brand Conference를 통해서 발표될 예정입니다.