2007년 제 3회 브랜드 포럼
"로하스 마케팅"
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브랜드 포럼 취지 |
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2000년부터 기업의 브랜드가치평가를 수행하여 언론에 발표해오던 산업정책연구원(IPS)에서는 브랜드강국으로 도약하기 위한 기반을 마련하고자 2002년 11월부터 국내 브랜드 전문가들의 정보 네트워크인 '브랜드 포럼(Brand Forum)'을 운영하고 있습니다. 브랜드와 관련된 정책담당자, 기업의 실무자, 브랜드와 디자인 관련한 학계 교수 등으로 구성된 브랜드 포럼은 브랜드와 |
디자인에 관련된 전문가들의 인적, 정보적 네트워크입니다.
브랜드 포럼은 "Brand Promises Your Future" 라는 주제로 브랜드 관리의 중요성을 확인하고, 강력하고 경쟁력 있는 브랜드 육성을 위한 전략과 비전을 공유하고자 하는 자리이며, 브랜드 경영에 관한 사회적 인식을 확산시키는데 일조하고자 노력하고 있습니다.
이에 브랜드 포럼은 브랜드 육성정책과 관련한 정부관계자, 기업최고경영자, 기업브랜드관련 실무경영자와 브랜드 및 디자인전문가 등 다양한 분야와 직책의 리더들을 한자리에 모아, 전문적이고 전략적인 영감과 비전을 제시할 수 있는 인적, 정보적 네트워크 형성의 기회를 제공하고자 합니다. |
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프로그램 소개 |
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브랜드 포럼은 매회 브랜드와 관련한 주제를 선정하여 강연을 진행하고, 회원 토론을 통해 의견을 교환하고 있으며, 교수진, 연구진뿐만 아니라 기업의 실무진을 연사로 위촉하여 회원들이 베스트 프랙티스를 공유할 수 있도록 하고 있습니다. |
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정기포럼 |
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연7회 정기포럼 (2월, 3월, 4월, 5월, 6월, 9월, 10월)
주제: 브랜드경영사례, 다양한 업종의 브랜드관련이슈
일정: 셋째주 수요일 석찬모임(오후 7:00 - 9:10)
장소: 서울클럽 | |
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2007년 주제 |
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강연주제 |
강연내용 |
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2월 |
메가 트렌드
-2006년을 돌아보고 2007년을 예측하다 |
한국인의 라이프 스타일 조사를 바탕으로 소비자의 니즈를 분석함으로써 2006년 이후 시장의 메가 트렌드를 알아봄 |
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4월 |
새로운 마케팅의 창
-UCC- |
소비자들의 참여와 공유, 소통으로 만들어가는 UCC를 이용한 마케팅의 효과와 활용 방법 등에 대해 알아봄 |
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5월 |
로하스 마케팅
- 대상 청정원 유기농 브랜드 '오푸드' 사례 중심 |
로하스는 개인의 건강뿐 아니라 지구 환경의 보전, 사회적 책임 등도 함께 고려하는 사람들의 라이프 스타일을 뜻하는데, 2000년 무렵 미국의 마케팅 전문가들에 의해 처음 정립된 개념으로 미국에서는 로하스족을 겨냥한 시장 규모가 이미 2004년 기준 약 2,200억 달러를 상회함.
국내 최초 국제유기가공식품인증을 획득한 대상의 오푸드를 사례로 로하스 마케팅에 대해 알아봄 |
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6월 |
랩핑 마케팅
-리바이스의 시그니쳐 랩핑광고 사례 중심 |
리바이스의 시그니쳐 랩핑광고, 카타르 올림픽 위원회 빌딩 전체에 `삼성(SAMSUNG)` 로고를 넣은 삼성의 랩핑광고 등은 신규 브랜드를 단기간에 홍보하기 좋은 광고 전략으로, 어떻게 하는 것이 소비자들에게 좀더 빠르게 다가갈 수 있을지 랩핑광고에 대해 알아봄 |
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9월 |
애칭 브랜드 전략
- LG 전자의 초콜릿 폰 사례 중심 |
모토로라의 '레이저', LG전자의 '초콜릿'폰, LG전자의 LCD 모니터 '판타지'등 소비자들이 반응하는 제품은 모델명이 아닌 애칭브랜드를 내세우는 전략을 취했다는 공통점이 있다. 애칭 브랜드의 효과와 기업 이미지에 미치는 영향에 대해 알아봄 |
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10월 |
소비의 양극화, 그 허를 공략할 방법은.. |
소비의 양극화로 시장의 구조는 저가와 고가 두 계층으로 나뉘게 되었다. 그 틈에서 살아 남은 중가 시장의 생존 방법에 대해 태평양 라네즈, 아이오페 등의 마케팅 사례를 통해 알아봄 |
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11월 |
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Korea Brand Conference 2007 |
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정회원 안내 |
법인회원 A/B, 개인회원
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구분 |
맵버십혜택 |
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법인회원 |
A 이백만원(2,000,000원) |
법인대표4인 정기포럼 7회 참가(대리참석 가능) |
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Korea Brand Conference 2007 무료 참석 |
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B 일백이십오만원(1,250,000원) |
법인대표2인 정기포럼 7회 참가(대리참석 가능) |
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Korea Brand Conference 2007 무료 참석 |
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개인회원 |
이십오만원 (250,000원) |
정기포럼 7회 참가 |
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Korea Brand Conference 2007 15% 할인혜택 |
* 상기 혜택은 2007년 10월까지 가입하신 고객에 한하여 적용됩니다.
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가입서류: 법인회원 - 회원가입신청서 1부(정회원 안내 파일), 사업자등록증 사본 1부 |
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 개인회원 - 회원가입신청서 1부(정회원 안내 파일) |
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