본원은 지난 12월 6일(화)~7일(수) 개최한 「코리아 브랜드 컨퍼런스(Korea Brand Conference) 2005」에서 국가브랜드 가치 평가 연구(총괄책임자: 조동성 서울대 교수) 및 기업 브랜드 자산가치 연구(총괄책임자: 신철호 성신여대 교수) 결과를 발표하였다.

올해로 4년 째 진행되고 있는 국가브랜드 가치 평가 연구 결과 한국은 5천 9백억 달러로 37개국 중 13위를 차지 하였다. 이는 2004년도 국가브랜드 가치 평가 연구 결과와 비교해 보면 한 계단 하락한 것이다.

국가브랜드 가치는 국가 브랜드 수익과 국가 브랜드 파워 지수을 통해 산출된다. 국가 브랜드 수익은 각국의 브랜드 가치에 의해 발생하는 매출의 개념으로 관광수입액, 서비스 수출액, 제품 수출액으로 구성되어 있는데 과거 3개년 데이터에 가중평균을 구하고 미국의 장기 국채 수익율을 적용하여 향후 10년간 국가 브랜드로 인해 발생하게 되는 금액을 도출한다.

국가브랜드 파워 지수는 국가경쟁력과 심리적 친근도를 구한 뒤 브랜드 전략을 적용하여 산출된다. 국가 경쟁력은 본원에서 매년 발표하는 국가경쟁력 지수를 이용하였으며 심리적 친근도는 우호적 관계, 비우호적 관계, 도덕성 지수, 거리, 정치, 사회적 안정성, 경험도, 존엄성에 의해 측정 된다. 국가 브랜드 전략은 각 국의 정부, 기업, 민간 단체 및 국민의 국가 브랜드에 대한 활동을 측정하여 도출하였다.

작년에 비해 한국의 국가 브랜드 가치가 하락한 이유는 국가 브랜드 파워지수가 2004년도 대비 5계단 하락한 것이 주 요인이었으며, 또한 작년 13위를 차지한 스페인이 브랜드 수익과 브랜드 파워 지수의 증가로 인해 브랜드 가치가 2004년 대비 55.2% 증가하면서 11위로 상승한 것도 하락의 요인으로 작용하였다. 비록 한국의 국가브랜드 가치 순위는 하락하였으나 브랜드 가치의 절대값은 브랜드 수익의 상승으로 4천8백억 달러에서 5억9백억 달러로 22.6% 상승하였다.

이번 연구 결과를 통해 한국이 무역 대국으로 그 규모에 걸맞게 국가브랜드 가치를 높이기 위해선 정부를 중심으로 각 주체별 국가 브랜드 제고를 위한 활동이 일관성 있게 실행될 수 있도록 목표 제시와 방향 설정이 필요하다는 결론을 얻을 수 있었다. 이런 의미에서 최근 일본경제 산업성을 중심으로 일본 주요 기업과 학계를 연계하여 나노테크, 바이오, 정보 기술(IT) 등 첨단 제품 분야에 메이드 인 재팬(Made in Japan)의 우수한 품질과 정교한 일본의 전통 문화를 접목시킨 새로운 국가 브랜드 전략인 네오재패니스크(Neo Japanesque)는 우리에게 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.

[표] 국가 브랜드 가치평가 결과

‘기업 브랜드 자산 가치평가 연구’는 2000년 연구가 시작되었고, 올해 6년째 발표되고 있다. 본 평가에 사용되는 브랜드 자산 가치 평가 모델(IPS Brand Asset Evaluator)은 본원 브랜드연구센터 연구진이 개발한 모델로 기업의 객관적인 데이터를 활용할 수 있다는 장점을 지닌 재무적 측면과 소비자들의 의견을 정확히 반영하도록 하기 위해 시장 조사를 기초로 하는 마케팅적 측면의 접근법을 통합한 모델이다.

브랜드 가치평가 결과 삼성전자가 31,206,019백만원으로 1위로 평가되었으며, SK텔레콤과 현대자동차가 각각 2위와 3위로 7,709,720백만원과  6,479,623백만원으로 평가되었다. 상위 3개 기업의 브랜드 가치 순위는 2004년도와 변동이 없는 것으로 나타났으며 이 3개 기업은 컨퍼런스에서 개최한 ‘브랜드 올림픽’에서 각각 다이아몬드, 플래티눔, 그리고 골드 상을 수상하였다.

[표] 기업 브랜드 자산 가치평가 결과

올해에도 일반 제조업 및 서비스업과 비교가 어려운 금융업(은행, 보험)과 유통업, 그리고
인터넷 포털 기업 브랜드에 대해서도 각각 평가하여 발표하였다. 평가 결과 은행업 부문에서는 국민은행이 3,272,761백만 원으로, 보험업에서는 삼성생명이 1,455,358백만원으로 각각 1위를 차지하였다. 백화점 부문에서는 롯데백화점이 2,165,736백만 원으로, 할인점 부문에서는 우리나라 토종 브랜드인 (주)신세계 이마트가 1,321,421백만원으로 1위를 각각 차지하였다. 인터넷 포털 산업은 빠르게 변화하는 인터넷이라는 산업의 특성을 반영하듯 가장 순위변동이 많았다. 계속 부동의 1위 자리를 지켜오던 다음(Daum)이 2위로 물러나고, 네이버(Naver)가 1위에 랭크되었다.

최근 국내 기업들이 브랜드 자산의 중요성을 인식하고 브랜드 관리 전담 조직을 구성하면서 브랜드 경영을 도입•운영하고 있다. 그러나 이러한 브랜드 경영 시스템이 실효를 발휘하기 위해서는 브랜드 경영 성과에 대해서 주기적으로 평가하는 시스템이 제대로 운영되어야 한다는 것이다. 즉, 훌륭한 관리는 정확한 평가로부터 시작된다고 한다. 이는 정확한 평가가 가능하다면 향후 더 바람직한 전략을 수립할 수 있기 때문이다. 따라서 우리 기업들은 브랜드 자산의 효율적 관리를 위해서 브랜드 자산가치를 주기적으로 평가할 수 있는 시스템을 구축할 수 있어야 할 것이다.