산업통상자원부 공고 제2018-433호

2018년 대한민국브랜드대상 포상 공고

혁신적인 브랜드 경영 체계 도입을 통한 우수한 브랜드경영 성과로 국가 경제 발전에 기여한 기업체 및 지방자치단체 등의 브랜드에 포상을 추진하고자, 2018년도 대한민국브랜드대상 포상요령을 다음과 같이 공고하오니 관심 있으신 분들의 많은 신청 바랍니다.

2018. 8. 10.

산업통상자원부장관

『2018년 제20회 대한민국브랜드대상 포상요령』

1. 포상개요

□ 주최 : 산업통상자원부

□ 주관 : (사)산업정책연구원

□ 포상 기본방향

◦ 기업 및 국가경쟁력의 핵심 가치로 브랜드가 대두됨에 따라 고부가가치 창출을 위해 브랜드경영 체계를 도입하여 산업 경쟁력 향상 및 국가경제 발전에 기여한 우수한 브랜드에 대해 정부 포상을 실시함

◦ 브랜드경영이 경쟁력 강화의 주요 전략으로 추진되어 우수한 성과를 거둔 기업(기업/사업부문)의 브랜드, 자치단체(사업부문) 및 기타 기관의 브랜드를 대상으로 본 포상을 실시함.

2. 포상의 종류

부문	포상분류 및 종류	포상 수
브랜드경영	∘ 대상 (대통령상)	1점
	∘ 최우수상 (국무총리상)	1점
	∘ 우수상 (산업통상자원부 장관상)	3점
	∘ 장려상 (산업정책연구원 이사장상)	2점

3. 포상 신청 자격 및 제한

가. 신청자격

신 청 대 상

◦ 기업(기업/사업부문)의 브랜드, 지자체(사업부문)의 브랜드, 기타 기관 및 단체가 보유한 브랜드

- 체계적인 브랜드 관리 도입을 통해 기업 경쟁력 제고 및 일자리 창출 및 수출 확대 등 산업 발전 및 국가 경쟁력 강화에 크게 공헌한 기업(사업부문), 기타 기관 및 단체의 브랜드

- 고부가가치 산업의 창출을 위해 브랜드경영 개념을 도입하여 지역 및 국가 경쟁력 강화에 크게 기여한 지방자치단체의 제품/서비스/공동 브랜드

※ 기업(사업부문), 지방자치자체, 기타 단체가 보유한 제품/서비스/공동 브랜드가 신청대상임.

※ 기업 브랜드와 제품 및 서비스 브랜드가 동일한 경우에는 기업 브랜드로 신청할 수 있는 자격이 주어짐.

※ 각 기업(사업부문), 지방자치단체, 기타 단체는 보유하고 있는 여러 브랜드로 중복지원 가능함.

□ 재포상 금지 기간

ㅇ 포상을 받은 기관은 3년 이내에 동일한 공적으로 그 포상과 동일한 포상이나 상·하위 등급의 포상을 다시 받을 수 없음

나. 신청제한

◦「정부 표창 규정」제19조에 따라 대통령 또는 국무총리 표창이 취소된 적이 있는 법인(단체 포함) 및 기관

◦「산업안전보건법」에 따라 산업재해 등과 관련하여 명단이 공표된 사업장(법인) 및 기관 등

- 최근 3년간 「산업안전보건법」제9조의2, 같은 법「시행령」제8조의4 및 같은 법「시행규칙」제3조의3의 규정에 따라 그 명단이 공표된 사업장(법인 및 지자체행정기관)

◦「공정거래관련법」위반 법인(단체 포함) 및 기관

- 최근 3년 이내 3회 이상 고발 또는 과징금 처분을 받은 법인 및 기관

- 최근 1년 이내 3회 이상 시정명령 처분을 받은 법인 및 기관

◦「근로기준법」에 의하여 임금체불과 관련하여 명단공개 또는 종합신용정보집중기관(한국신용정보원)에 자료제공이 된 체불사업장

- 최근 3년간 「근로기준법」제43조의2, 같은 법「시행령」제23조의2에 따른 체불사업주로서 명단이 공개된 사업장

- 최근 3년간 「근로기준법」제43조의3, 같은 법「시행령」제23조의4에 따른 체불사업주로서 종합신용정보집중기관(한국신용정보원)에 체불 자료가 제공된 사업장

※ 포상추천일 이전 체불사건이 권리구제로 취하 또는 체불임금을 청산한 경우 신청 가능

◦「국세기본법」제 85조의5, 「관세법」 제116조의2 또는 「지방세기본법」 제140조에 따라 고액·상습 체납 등으로 명단이 공개 중인 법인(단체 포함) 및 기관

◦ 사회적으로 지탄을 받는 법인 및 기관

- 수사 중이거나 부도덕한 행위 등으로 사회적 물의를 야기한 경우 또는 언론보도, 소송·민원 제기 등의 논란이 있어 정부포상이 합당치 않다고 판단되는 법인(단체 포함) 및 기관

◦ 기타

- 상훈법(정부포상업무지침 포함) 및 산업통상자원부 포상업무 지침상 결격사유가 있는 법인(단체 포함) 및 기관

다. 포상 제외대상

◦ 상표법, 의장법 및 저작권법 등 국내· 외 관련 법규에 의한 법적 분쟁이 있는 브랜드는 포상에서 제외됨

◦ 정부포상 확정 후 포상대상자에게 정부포상 제한 사유가 있음이 확인되거나, 감사원 도는 수사기관의 조사·수사 개시 통보 도는 언론보도 등으로 정부포상이 합당하지 않다고 판단되는 경우 기 수여된 포상을 취소·회수할 수 있음

라. 브랜드 후보군 발굴 및 신청 접수

◦ 일반 공모를 통한 신청과 함께 전문가의 브랜드 후보군 발굴을 통해 우수 브랜드들을 적극 발굴하여 브랜드 포상의 질 향상을 도모

- 일반 공모 및 전문가 추천·발굴에 따른 브랜드 후보군을 대상으로 심사 진행

◦ 추진 절차

	일반 공모							브랜드 후보군 추천·발굴
				* 신청서 및 공적서 접수
	실무평가위원회 평가
	심사위원회 추천
	산업통상자원부·행정안전부 최종선정 / 시상

4. 포상심사 및 선정방법

가. 선정방법

◦ 실무평가위원회 평가: 일반 공모와 브랜드 후보군 발굴을 통해 접수된 기업 및 기관이 제출한 공적서를 바탕으로 심사기준에 따라 평가하고 점수를 책정함(서류심사)

◦ 심사위원회 평가: 위법 현황 및 적격성 검토와 실무평가위원회 평가를 합산하여 심사위원회에서 최종 수상기관을 선정함

나. 심사기준

◦ 심사항목

심사항목		세부 심사항목
브랜드경영현황	브랜드경영 정책(25)	브랜드경영 비전과 전략 CEO의 브랜드경영 의지 명확한 브랜드 아이덴티티 유지 전략
	브랜드경영 활동(40)	브랜드경영 전담 부서 및 인력 현황 (최근3년) 브랜드 관련 전문인력 신규채용 현황 (최근3년) 전사적 브랜드경영 체계 및 실행 브랜드 보호 실태 및 관리체계 브랜드 평가의 정기적인 실시여부
	브랜드경영 성과(25)	우수 브랜드경영 성과 시장성 및 성장성, 해당시장에서의 경쟁력 일자리 창출 및 수출 확대에 기여 국가경제 발전에 기여 및 긍정적 영향력
공적서의 충실성 평가(10)		포상에 대한 수상 의지 브랜드경영 현황서의 충실성 보고 방식의 신뢰성

ㅇ 심사 배점 기준

항 목 명	세부 심사항목	배점
정책	브랜드경영 비전과 전략	10
	명확한 브랜드 아이덴티티 유지 전략	10
	CEO의 브랜드경영 의지	5
활동	전사적 브랜드경영 체계 및 실행	12
	브랜드 평가의 정기적인 실시여부	8
	브랜드경영 전담 부서 및 인력 현황 (최근3년)	7
	브랜드 관련 전문인력 신규채용 현황 (최근3년)	6
	브랜드 보호 실태 및 관리체계	7
성과	우수한 브랜드경영 성과	9
	시장성 및 성장성, 해당시장에서의 경쟁력	8
	일자리 창출 및 수출 확대에 기여	5
	국가경제 발전에 기여 및 긍정적 영향력	3
충실성	포상에 대한 수상 의지	4
	브랜드경영 현황서의 충실성	4
	보고 방식의 신뢰성	2

5. 신청 및 접수방법

가. 접수 기간

◦ 신청서 접수기간: 2018. 08. 22(수) ~ 10. 08(월)

◦ 공적서 접수기간: 2018. 08. 22(수) ~ 10. 17(수)

나. 제출 서류

◦ 신청서 및 공적서 제출 양식은 주관기관 홈페이지(www.ips.or.kr)에서 다운로드하여 작성

제출 서류		서식	수량	비고
신청서	신청서	서식1	-인쇄물1 -파일1	-인쇄물(공적서접수기간내 서류와 함께 원본 제출) -파일(날인·스캔후 신청서 접수기간내 이메일 제출)
공적서	브랜드경영현황서	서식2	-인쇄물2 -파일1	-인쇄물 -파일(USB 제출) (수상결과 활용계획서, 정보이용동의서는 날인후 스캔)
	3. 수상결과 활용계획서	서식3	-파일1
	4. 정보이용동의서	서식4	-파일1
	5. 사업자등록증 사본	-	-파일1
	6. 3개년 재무제표 감사보고서	-	-인쇄물1

다. 제출 방법

◦ 신청서와 구비서류를 갖추어 접수기간 내 우편 혹은 방문접수

- 접수처: (우)03767 서울시 서대문구 신촌로 203, 7층(대현동, 핀란드타워) 산업정책연구원 브랜드디자인팀

대한민국브랜드대상 포상담당자 앞

※ 우편접수는 마감일 도착분까지 유효하며, 방문접수의 경우 마감일 오후 5시까지 제출을 완료해야 함.

◦ 문의처: 산업정책연구원 브랜드디자인팀(☏02-360-0769, 0785)

- 이메일 문의: hjlee2@ips.or.kr, hjlee@ips.or.kr

※ 신청료: 관련 비용 일절 없음

6. 추진일정

가. 신청접수

◦ 신청서 접수기간 : 2018. 08. 22(수) ~ 10. 08(월)

◦ 공적서 접수기간 : 2018. 08. 22(수) ~ 10. 17(수)

나. 심사일정

◦ 실무평가위원회(1차) : 2018년 10월 넷째 주 예정

◦ 심사위원회(2차) : 2018년 11월 첫째 주 예정

다. 시상

◦ 일자 : 2018년 12월 11일(화) 14:00~16:00

◦ 장소 : 노보텔 앰배서더 강남(강남구 봉은사로 130)

※ 정확한 시간 및 장소는 수상업체에 추후 공지

7. 기타 혜택

가. 포상 참여 혜택

◦ 국내 브랜드 경영 문화 확산 차원에서 본 포상에 신청한 중소기업은  수상 여부에 관계없이 임직원 1명이 (사)산업정책연구원에서 진행하는 브랜드 교육 과정(Brand Specialist Program)에 무료로 참가할 수 있음.

◦ 본 포상에 수상한 기업 및 기관의 임직원 1명은 (사)산업정책연구원에서 진행하는 브랜드 교육 과정(Brand Specialist Program)에 무료로 참가할 수 있음.

나. 엠블럼 사용

◦ 본 포상에 수상한 기업 및 기관은 대한민국 브랜드대상의 엠블럼 사용이 가능함.

【별지서식 제 1호】

대한민국 브랜드대상 신청서

회사 및 단체명	주식회사(주), 사단법인(사) 등을 단체명 앞, 뒤에 정확히 기재, 해당경우 사업부문기재
대 표 자	(성명)
신 청 브 랜 드				주 생 산 품		(해당 경우)
단 체 구 분	(대기업, 중소기업, 자치단체, 기타)			설 립 일
사업자등록번호
주 소	우편번호( - )
담 당 자	부 서		성 명		직 위
	전화번호			팩스번호
	휴 대 폰			이 메 일
【브랜드경영 추진성과 요약】
산업통상자원부공고 제2018-433호에 의하여 위와 같이 신청합니다. 2018년 월 일 회 사(단 체) 명 : 대 표 자 : (직인) 산업통상자원부장관 귀하

【별지서식 제2호】

대한민국 브랜드대상 신청기관

「공적서」작성요령 및 양식

♣ 작성 방법

1. 허위 및 가공 없는 정보 및 데이터를 근거로 브랜드경영 현황 및 성과를 작성함.

최근 1년 이내의 브랜드경영 성과를 기준으로 하되, 시계열 검토가 가능하도록 3개년 데이터를 제공함.

보고 내용의 명확성을 위해 표, 그림 등 보조 수단 활용이 가능함.

2. 공적서의 각 항목에 대해 신청 브랜드경영 현황, 성과 및 향후 계획에 대해 서술에 대해 서술함.

공적서는 ①신청 기관 경영개요, ②신청 브랜드 경영개요, ③신청 브랜드 경영현황으로 나누어 작성함.

최근 1년 이내의 브랜드경영 성과를 기준으로 하되, 시계열 검토가 가능하도록 3개년 성과를 작성함.

3. 공적서는 50매 이내에서 작성함을 원칙으로 함

A4, 좌철로 작성함.

첨부 사항이 있을 경우 첨부 가능함(면수에 미포함)

4. 제출 서류

공적서(별지서식2) 인쇄물 2부 - [원본1부, 사본1부]

최근 3년[`15년, `16년, `17년] 재무제표 감사보고서(확인원) 인쇄물 각 1부

제출서류(파일)가 저장된 USB 1개

공적서【①신청 기관 경영개요】

♣ 신청기관의 개요 및 현황에 대해 작성하여 주시기 바랍니다.

개요

◦ 기업소개, 연혁, 주요사업에 대해 서술

2. 현황

◦ 매출 및 경영현황, 인력 등 개괄적인 내용 서술

◦ 경영 성과 기재

구분(단위: %)	2014년	2015년	2016년	평균
∎ 매출액
∎ 자본금(기말잔액)
∎ 매출액 영업이익률 (영업이익 /매출액) x 100
∎ 신청 브랜드 매출액

공적서【②신청 브랜드 경영개요】

♣ 다음은 귀 기관의 브랜드경영 현황에 대한 사항입니다.

1. 신청 브랜드의 실행계획과 강화활동을 전담하는 부서 및 인력 관련 사항을 기재하여 주십시오.

1) 브랜드 전담 부서 및 책임자
∎ 담당 부서명:
∎ 브랜드경영 총괄 책임자: (이름 및 직책 기재)
2) 브랜드 전담 인력 사항
구분	2015년	2016년	2017년	평균
∎ 총 종업원 수(매년 12월 말 기준)
∎ 브랜드 전담 부서 인력
∎ 브랜드 관련 인력 신규채용

2. 신청 브랜드 출원 및 보호 내역을 기재하여 주십시오.

(출원․보호 : 총출원은 기술개발출원 포함하며, 1개 품목 중복인정 및 진행사항 실적 포함)

구 분(단위: 건수)	2015년	2016년	2017년	평균
∎ 상표 등록
∎ 타사 도용 발굴
∎ 소송 및 승소

공적서【③신청 브랜드 경영현황】

♣ 신청 브랜드의 브랜드경영 체계 현황에 대하여 본 포상의 심사항목에 맞추어 추가 기재하여 주시기 바랍니다.

※ 소제목은 예시로 참고하되, 자유형식(한글, 파워포인트 모두 가능)으로 귀사의 현황에 맞도록 각 항목을 구체적으로 서술

1. 브랜드경영 정책

1.1 브랜드경영 비전과 전략

1.2 CEO의 브랜드경영 의지

1.3. 명확한 브랜드 아이덴티티 유지 전략

※ 귀 기관의 브랜드 가치구성요소 기재

2. 브랜드경영 활동

2.1 브랜드경영 추진 부서 및 인력

- 브랜드를 담당하는 관리조직 체계(의사결정구조)와 실행 영역

(실행영역 예: 소비자 조사/ 광고/ 프로모션/ 신상품개발/ 전사적 차원의 내부브랜딩 등)

2.2. 전사적 브랜드경영

- 전사 차원의 브랜드 중심 경영체계

- 통합적 브랜드 커뮤니케이션 전략기획

- 일관성 있는 내외부 브랜드 커뮤니케이션 전략 실행

- 시장 트렌드를 반영·주도하는 브랜드경영

※ 브랜드 매뉴얼, 북 등이 있는 경우 별도 첨부

2.3 브랜드 보호 실태 및 관리체계

2.4 브랜드 평가의 정기적인 실시여부 및 그 결과

3. 브랜드경영 성과

3.1 우수 브랜드경영 성과

3.2 시장성 및 성장성, 해당시장에서의 경쟁력

【별지서식 제3호】

대한민국 브랜드대상 수상결과 활용계획서
신청기관명
대표자 성명		사업자 등록번호
수상결과 활용 계획
* ‘대한민국 브랜드대상’에서 수상할 경우, 해당 결과를 활용한 활동 계획에 대해 간략하게 제시하기 바람 (※ 해당 내용은 심사에는 반영하지 않음)

위의 내용을 준수하고 이행할 것을 서약합니다.

2018년     월     일

신청기관 대표                 (인)

(사)산업정책연구원 귀중

【별지서식 제4호】

정보이용동의서

본사(단체)               는 2018년 ｢제 20회 대한민국 브랜드대상｣ 심사를 위하여 필요한 본사(단체)의 정보를 조회하고 이용함에 동의합니다.

2018년   월    일

신청 기업 및 단체 대표 :                 (직인)

산업통상자원부장관 귀하